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Kommunikation ist zwei Drittel Zuhören

Menschen sind kompliziert. Ungeordnet und widersprüchlich. Menschen von etwas zu überzeugen: auch ungeordnet, widersprüchlich. Es gibt keinen magischen Knopf, kein SuperDuper™ Marken-Modell mit neuronalen Maschinen-Netzwerk-Algorithmen für den programmatischen Growth Hack, das Kommunikation einfach und garantiert funktionierend macht. Es braucht Empathie, … Weiterlesen

23. Oktober 2019 von Axel
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An inside job (2018-2020)

Irgendwann schaut man zurück und denkt sich: Jetzt bin ich das ganze Jahrtausend in Agenturen, ich weiß, wie es geht und dann, dann macht man was anderes. Die Kommunikations-Strategie für Viessmann, ein Familien-Unternehmen, das sich in vierte Generation mit einem … Weiterlesen

23. Oktober 2019 von Axel
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Minding the gap (2016-2018)

Halb gewollt, halb gekonnt bin ich immer wieder zwischen digitalen und klassischen Agenturen gewechselt, mal die Entwicklung vorantreibend, mal andere mitreißend. Die Frontlinie hat sich inzwischen verschoben, weg vom Medium, hin zu Performance vs Brand. Ist auch Quatsch, so laufen … Weiterlesen

23. Oktober 2019 von Axel
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Hamburg extended (2014-2016)

„Erfahrung kann man nicht kaufen“ ist auch so einer von diesen Quatsch-Sätzen. Natürlich kann man sie kaufen, das heißt dann nur Expertise. Unsere Expertise hieß Curved als „Full Stack Content Marketing Produkt“. Und gefragt hatte Telefónica im Pitch um das … Weiterlesen

21. November 2017 von Axel
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100+ Tage von Hamburg (2013/14)

„Kürzer ist besser“ sag ich bei Texten immer. Bei Projekten jetzt auch – in nur 100 Tagen durfte ich mit einem so großen wie großartigen Team CURVED aus dem Boden stampfen: das Techportal für die mobile Generation. Geboren aus einer … Weiterlesen

19. Februar 2014 von Axel
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Prague for absolute beginners (2013)

„Hast du Lust, in einer neuen Stadt, einem neuen Land ein neues Büro für einen neuen Kunden aufzubauen?“ „The fuck hab ich!“ Gut zwei Monate später sitzen wir zu dritt auf der Baustelle, aus der SinnerSchrader Prague entstehen wird. Zukünftige Kollegen … Weiterlesen

26. Oktober 2013 von Axel
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Back Above The Berlin Line (2011-2012)

Willkommen im Grabenkrieg zwischen Klassik und dem, was man so digital nennt. „Dem Graben muss man mal auf den Grund gehen“, denke ich mir und ziehe aus und ein bei einer möglichst traditionellen Agentur: Aimaq von Lobenstein (damals noch Aimaq & … Weiterlesen

26. Oktober 2013 von Axel
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Going worldwide in Hamburg (2006-2011)

Etwas besseres als den Tod finden wir 2006 überall, genauso wie die großen Flash-Microsites. Ich bei Interone Worldwide und für die bmw.com und alle angeschlossenen Länder. Als Fachcoach Text (aka Head of Copywriting) und später ACD lerne ich, wie man Showrooms … Weiterlesen

26. Oktober 2013 von Axel
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Einmal alles: Bremen (2000-2006)

Es ist 2000 und irgendwie überall Internet-Blase. Ex-kommunistische Kommilitonen verzocken Kohle am Neuen Markt und wir sitzen auf schwedischen Klappstühlen in Zweizimmerwohnungen und machen zum Soundtrack aus dem Internet-Radio Flyer, Speisekarte und Kataloge zu Webseiten. Ich schreibe über Klimaanlagen, Zigarren … Weiterlesen

26. Oktober 2013 von Axel
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